가입하기 전에,
가치를 경험하도록.
길어진 가입 절차로 이탈하던 신규 사용자가 서비스의 가치를 먼저 경험하도록 첫 진입 과정을 설계했습니다.
기능 설명을 더하기보다,
첫 사용까지의 단계를 줄였습니다.
신규 방문자 24,000명 · 4주 A/B 테스트 예시
가입 완료 5,040명 → 7,200명
각 그룹 12,000명 기준
문제 정의부터 검증까지
이탈보다 먼저,
망설임의 이유를 찾다.
가입 단계별 데이터를 살피고 이탈 사용자 12명을 인터뷰했습니다. 입력 항목의 개수보다 서비스의 필요성을 아직 느끼지 못한다는 점에 주목했습니다.
설명보다 먼저
체험하도록.
선택 정보와 추가 인증을 첫 사용 이후로 옮겼습니다. 개발 범위를 지키면서도 사용자가 가치를 느끼는 시점을 앞당기는 안을 선택했습니다.
전환과 품질을
함께 확인하다.
가입 완료율과 함께 가입 후 7일 활성률, 문의 발생률을 확인했습니다. 단기 전환 개선이 실제 사용 경험으로 이어지는지 검토했습니다.
측정 기준 동일 기간 A/B 각 12,000명 중 가입 완료 5,040명(42%) → 7,200명(60%). +18%가 아닌 +18%p입니다. 실험과 수치는 가상 예시입니다.
